移动互联时代的企业营销升级

　陈亮，移动互联时代崛起的新一代营销策划咨询专家，传统品牌打造与电商战略专家，年轻派营销策划与投资集团总裁，天使投资人，多家企业独立董事和股东。2015年开启策划+投资模式，策划咨询帮助企业，孵化投资做大品牌。从事品牌营销广告行业16年，推崇中国企业把握机遇，大胆进入网络电商领域，致力于为企业品牌成功寻找更好的方法。陈亮老师及其所带领的年轻派营销咨询团队，是中国第一家专门从事80、90后年轻消费者营销与企业品牌年轻化改造的专业营销企划队伍，为企业提供市场调研、消费洞察、品牌定位、商业模式、形象设计、产品优化、品牌策略、营销传播资源、网络营销模式打造等服务内容，打通传统营销与网络电商链接通道，并开创效果付费商业模式，助企业高速增长。参与服务企业1000多家，涉足30多个行业，并主持多个大型营销咨询与品牌孵化项目，积累了丰富的实战营销体系方法论。著有畅销图书《传统企业电商实战策略》、《E营销：开启企业网络营销之门》、《品牌营销的16个关键》、《年轻派营销》、《营销底牌》、课程《移动互联网时代，电商战略与020模式》等。

课程介绍：

　　“互联网+”的浪潮正席卷而来，每个企业要么拥抱互联网，要么被互联网颠覆。作为新生事物，“互联网+”既给传统企业提供了发展的绝好机会，也给企业提出了如何从原始套利到创新转变的重大挑战。在本课程中，新一代营销策划咨询专家陈亮老师将从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位培育企业家的互联网+思维，为其植入互联网基因，抓住互联网发展契机。没有成功的企业，只有时代的企业。企业只有不断拥抱变化、自我进化，转型步伐才能更加稳健，最终获得持续成功。

　　没有一劳永逸的成功企业，只有顺应时代的求变企业，移动互联时代，一切企业都将互联网化！“互联网+”的进化，不是鹿死谁手、赌博输赢的问题，而是看谁融合得更快的问题！“互联网+”的过程，也是传统企业转型升级的过程。真正的升级，在于人才的升级、思想的升级、管理的升级！

课程看点：

1.时机性

自今年3月人代会上李克强总理在政府工作报告提出制定“互联网+”行动计划后，“互联网+”概念一夜之间火爆全国。与此同时，还处在艰难转型期中的传统企业却变得更焦虑了，去年的“互联网思维”还没搞明白，互联网的“野蛮人”正向各传统行业渗透，今年又冒出了“互联网+”，对这个概念究竟意味着什么却浑然不知。管理者都认为，若还在用传统思维经营企业，留给自己的时间必定不多了。移动互联时代传统企业应该怎么做？怎样运营企业才能以不变应万变？当下正值“互联网+”概念如火如荼传播期间，本课程作为市面上第一套解读这一热点的作品，推出恰逢时机，预计会有一个很好的销量。

2.现实性

移动互联时代的变革大潮呼啸而至，传统企业如何与互联网进行深度融合，创造新的发展生态，如何构建互联网化，创造性地使用互联网思维和工具，对企业战略、文化、组织、产品、管理及营销等进行模式重建？本课程将告诉管理者，必须抛弃旧有的思维套路，从移动互联网的根本特性出发，重新布局商业模式，最终获得独特的竞争优势。因此，本课程涉及的当下传统企业转型与升级内容具有很强的现实性。

3.专业性

本课程紧抓时代热点，现实针对性强，直击传统企业转型与升级的难点和痛点，助力管理者把握时机，长袖善舞，深受学员好评。因此，对想了解移动互联时代如何创新运作企业的管理者来说，本课程具有很强的专业性。

4.可操作性

本课程是专门为管理者量身打造的互联网+传统企业管理必修课。陈亮老师将从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位培育企业家的互联网+思维，为其植入互联网基因，抓住互联网发展契机。面对“互联网+”，企业变的是工具和思维的升级，不变的是核心的产品、服务和价值。同时，对最新的有代表性的实战模型工具与案例(品牌改造案例、电商案例、020案例、微商案例、众筹案例、圈子营销案例等)加以翔实解读，阐述移动互联时代的企业营销升级方略。因此，本课程内容操作性极强。

课程目录：

第1讲：互联网+：企业营销升级

1.互联网+背景下的企业营销升级
(1)互联网+时代的几个阶段
(2)互联网+时代消费者的几大特征
(3)互联网+学什么——核心战略思维
(4)互联网+时代企业的最核心危机
2.互联网+：消费者娱乐化与沟通新思维
(1)品牌体系设计——价值观代言
(2)社会化透明式表达——尊重消费者
(3)品牌个性——品牌需要性格
工具：互联网+时代的
案例解读：

第2讲：020模式对传统企业的升级

1.线上电商模块
(1)电商运营的五大步骤
工具：网络营销实战系统
(2)电商平台搭建——天猫、京东与其他平台，微信店铺、手机店铺与其他商铺
(3)传统企业必须数字化
案例解读：柏曼德国灯饰
案例解读：尚品宅配
2.线下电商模块
(1)体验化在门店——门店的价值无法替代
(2)传统企业线下门店系统的九大操作环节
(3)线下体验，线上下单
(4)线上线下一体化——020的设计
案例解读：嘉豪食品
案例解读：懒人菜坊
案例解读：某上市公司的O2O布局

第3讲：互联网+时代的营销策略

1.互联网思维与兵法
(1)营销思维就是为客户创造价值
工具：客户价值曲线
(2)“手机+社交”正改变一切
(3)互联网+落地操作之如何提升效率
(4)粉丝经营
案例解读：价值表达——高端制氧机英维康
案例解读：基于客户的整体解决方案——乐视TV
2.互联网营销策略与工具
(1)社交媒体必备的七类素材
(2)营销利器之微信、微博、QQ群与二维码
(3)数据分析让你更懂客户
案例解读：望湘园餐饮的服务承诺
案例解读：九毛九山西面馆

第4讲：从经营生意到经营客户关系的转变

1.全网电商——客户数据获取与客户行为分析
(1)如何制作一个代表企业高端形象的官网
(2)六次互动建立信任
(3)互联网+时代品牌新形象
案例解读：无穷盐焗鸡
案例解读：龙威信卡通品牌形象
2.构建你的客户群体
(1)从消费链接到场景链接
(2)从经营产品到经营人际关系
案例解读：小孩是消费场景的关键
案例解读：七天酒店会员系统

第5讲：社交媒体营销——微博、微信两大粉丝阵地

1.微博——对话社会更透明
(1)微博构建体系
(2)微博的对外扩散功能
(3)新闻公关与企业形象维护
案例解读：黑白淡奶的微博营销
2.微信——让粉丝围在周围
(1)微信逻辑
(2)关系服务与反馈
(3)活动促进与策划

第6讲：微商做渠道，众筹做融资，跨界做整合

1.渠道新策略
(1)微商设计
(2)手机的渠道力量
(3)让人人为你做渠道
2.众筹
(1)拿什么，给什么
(2)众筹的形态
案例解读：资源整合——大三湘的众筹模式
3.跨界
(1)跨界思维
(2)跳出自己看自己
案例解读：云南白药牙膏

第7讲：互联网+实战案例解析

案例1：品牌价值主张——苏尼特羊肉如何卖出高价值
案例2：电商案例——100元创业的爱旅游网
案例3：020案例——生活无忧的020整合
案例4：微商案例——区域特色薯干微商渠道新玩法
案例5：圈子营销案例——大三湘的会员制